天塞酒庄的此次品牌营销创举，以较低的成本取得了极为亮眼的成绩，更为品牌营销困局，走出了一条既好玩又行之有效的新套路。

众所周知，受到宏观经济环境的变化、数字浪潮下市场体系的变化、消费升级所引发的消费革命等因素影响，品牌营销走到了一个形势相对较为复杂的困局。与往年不一样，今年到上半年为止还没有多少营销“爆款”的出现，品牌借势内容营销的刷屏时代似乎不再。

更不要提内容风险为品牌营销带来的负面影响，这也意味着品牌营销的借势需要仔细分析风险，公众舆论也变得更难控制。网络营销中最热的裂变营销大行其道的日子已一去不复，资讯大爆炸时代下，一个套路爆红之后往往就是成群结队的跟风者，无论是内容、H5、漫画、短视频，都让观众的套路脱敏速度大为加快，甚至，今年以来已经没有什么新的玩法出现了。就连抖音也不仅出现了内容审美疲累，还深陷网红带货套路的信任危机之中。

品牌营销并非无牌可打，传统的品牌营销无非就是以下四点。

1. 品牌宣传，加大广告投入，多平台投放甚至轰炸式投放，以规模效应擦亮品牌。

2. 加大扩张，走线下投入，多开网点门店，开放加盟、经销商，大步加快走，路子走对的话三年就成气候。

3. 渠道拓展，多头投入建立子渠道，向产业的上下游联动发展，零售、批发、网点、门店、商超及细分行业

4. 品牌优势，在独特领域占有市场优势或客户资源，但如果真做到这样的品牌，自带品牌力就不怎么需要品牌营销了。

但这四点也是目前品牌营销困局的主因，轰炸洗脑式营销以恶俗的效果短时造就销量奇迹，比如脑X金、羊羊羊、某直聘平台、旅拍平台等，品牌曝光确实加大了，但也因恶俗营销而将自己放在大众的放大镜下，加大了危机公关的投入成本。

狂砸广告，消费者已经不感冒了，广告效果也变得无比飘渺虚无，天量的广告投放效果却越来越尴尬，最后只剩下响亮的尬吹。甚至连以鸡汤文化、情怀文化为营销策略的江X白都一样陷入了创新瓶颈。

而加速扩张已经证明了是一条充满风险的道路，近五年来走加速扩张来提高品牌营销效果的，几乎都全线收缩了，最近知名女鞋品牌都市X人激进式扩张，在15年提出“万店计划”，不仅未能成为发展动力，甚至成了绊脚石，此时正谋求门店转型升级以摆脱困境。

至于渠道，电商时代下，渠道为王的时代已经过去，开拓新的渠道也是前有虎后有狼的，甚至连招商渠道都很困难，年轻一代的经销商都是资讯大爆炸下的一代，心明眼亮得很。

而随着消费主力的年轻化，传统营销方式已经无法打动他们，品牌主权与渠道为王已转为消费者中心制，以消费者关注点全流程的消费者渗透模式却在大行其道，其中心就是基于人与人、人与物、人与媒体的高度互联互动环境。

趣嗒嗒，中国首家赛事活动综合服务平台，已历经超过20000场比赛活动的考验。一边是品牌营销陷入困局，一边的趣嗒嗒平台上，品牌营销却在大行其道，这是因为趣嗒嗒利用积累了数千个案例数据，将赛事活动大数据粹炼而成的一套强大的品牌营销模式，一套企业品牌营销行之有效的创新玩法。

以天塞霞多丽女神第二季为引，通过全国各地经销商所在城市，统一策划举办天塞霞多丽女神海选分赛区，多地联动形成规模效应。以极低的营销成本，利用赛季创造长达近百天的持续宣传爆点，品牌营销周期贯穿整个赛季。

在天塞霞多丽女神大塞近两个多月的时间里，有近1000人报名参加，共计862310人参与投票，近600万次曝光量，重头戏总决赛更是利用网络直播平台，召集了超过30万的天塞品牌粉丝，营销效果好得惊人。

而更好玩的是，趣嗒嗒提供的是一种互动式的营销模式，赛事活动作为一个流量池，不仅粉丝与选手之间可以互动，与作为天塞霞多丽女神候选人，也是一个个潜在的品牌宣传大使。互动环节涵盖了线上比拼、线下海选、网络直播等模式，并凭借粉丝圈的强社交关系引起裂变传播，增强消费者的认知度与宣传面。让品牌在赛事活动流程中，与消费者同频共振。

而互动数据更是优质的消费者及潜在消费者数据资源，及时接受用户反馈，有利于布置精准营销。不断滚动的海选赛，在长达两个多月的赛季中，持续创造营销节点，保持营销热力始终在向上攀升。在这个过程中，消费者对品牌、产品、价格、口碑等信息的获取随着赛事进行而潜移默化地接收了。

而对于大部分企业而言，任何品牌营销，都需要照顾到区域经销商。而趣嗒嗒更认为，各种品牌在各地的区域经销商，就是最好的分赛区主办者，通过扩大分赛区来提高赛事规模，大大提高赛事的格调，让企业品牌与经销商达成共赢。这不但收获得令人惊喜的营销成果，也推进了趣嗒嗒与天塞酒庄在互联网化营销升级方面的合作与探索。

趣嗒嗒希望可以为企业的品牌营销，以创新模式出发，通过线上线下同步进行的营销推广计划，持续影响消费者，从而获得消费者深入地了解品牌价值与文化认同。打通线上线下，开创互动式营销局面，形成营销合力，解决品牌营销转化效果的难题。

随着大众消费观念的改变和消费档次的提升，品牌营销将会是企业发展的根基，而趣嗒嗒的一站式的赛事活动营销解决方案，从流量洞察到资源合作，再到营销转化，帮助企业品牌不断塑造自身的差异化优势，利用赛事大数据把握大众消费升级的黄金机遇，更好的满足大众市场消费需求。